品牌的英文单词brand（源出古挪威文brandr），意思是＂烙印＂．

最初的含义是指在牲畜上烙上标记，以标记自家的牲畜与他家的相区别．到了中世纪，欧洲的手工艺人在自己打造的艺术品上烙下标记，以便顾客识别，这可以算做最初的商标(推荐：宁波商标设计)，因为除了起到识别作用更有品质保证的意思在里面．随着时间的推移，商业格局的变迁，品牌承载的内涵在不断的扩大．今天，说到品牌，它已演变为一个复合的概念．站在受众的立场，对品牌的理解或许是名称、术语？是标记、符号？是包装(推荐：宁波包装设计)款式、广告(推荐：宁波广告策划)形象？是价格水准、品质信誉？

借用广告大师奥格威对品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、价格、历史、文化、声誉、品质、包装、广告风格等方面留给消费者的印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织、产品或服务，并使之同竞争对手区别开来。

品牌相关的概念：

１、商标（Trade Mark）

商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务来源，具有显著特征的标志(推荐：宁波标志设计)，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。

商标可以说是品牌的载体，而由于大众对品牌的狭义理解，往往将商标等同于品牌。

２、品牌资产（Brand Equity）

品牌资产是一种超越商品有形实体以外的价值部分。它是与品牌名称、品牌标识物、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想相联系的，能给企业带来收益的资产。品牌资产是与品牌名称和品牌标识物密切相连，如果品牌名称和品牌标识物发生了变化，品牌资产也会随之改变。