从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性

更新日期:2010/1/23

　　三、包装(推荐：宁波包装设计)如何为企业的产品服务
　　
　　销售用的包装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。过去，产品的包装注重的只是“实用、经济”的原则。如陶瓷行业曾经流行的篓筐包装、稻草包装、木箱包装等，它只是纯粹起着保护陶瓷制品的服务功能。随着社会的不断进步、生活水平的提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。要做到这些，在包装上笔者认为应从以下几个方面着手：
　　1.强化对包装重要性的认识
　　虽然包装的历史比较悠久，但现在不少人持一种认为包装可有可无的轻视包装的观点，他们认为，只要包在里面的产品好就行了。其实，这是对包装的一种误解，是对包装的重要作用缺乏必要的了解所致。包装从大范围来讲可分为大包装和小包装，大包装即工业包装或运输包装；小包装即商业包装或销售包装，它们的具体作用可概括成如下几点：
　　（1）保护功能:[1]一件产品从生产领域进入流通领域，要经过仓储、搬动、运输、装卸等多个环节，必然要经过轻微的碰撞、震动等物理方面的过程，有时也受气温、环境、光线等化学方面因素的影响。因此，包装必须要最大限度地对上述各种因素进行有效的防护，尤其是玻璃、陶瓷等易碎产品，以及食品饮料等易变质产品，包装就显得尤为重要，可以说如果没有包装为其保驾护航，这些产品在实现企业利润的过程中将寸步难行。
　　（2）促进销售的功能:[2]产品是为销售目的而进行生产的，如果产品卖不出去，包装就失去了意义，企业的发展便走进了死胡同。因此，如何把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者喜爱并最终促使消费者购买行为的完成，便成了包装的重要职能。
　　
　　（3）传达产品信息，宣传产品的功能：包装是内在产品的外在反映。产品包装在保护产品、装饰产品的过程中，借助一些影像、图案、文字等给消费者创造一个美的视觉形象，以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用，帮助消费者认识产品，刺激人们的视觉感观，以便赢得更多的购物者和消费者，从而使消费者很轻松地找到自己所需要的产品。
　　（4）提高产品附加值的功能：成功的产品设计可以有大约5％的附加值，而成功的包装设计有20％——30％的附加值。因此，大凡成功的企业，无一不是高度重视包装的创造附加值作用的典范。在现实生活中也是如此。以陶瓷产品为例，一件没有包装的人物雕塑陶瓷，售价40元，加上5元的包装后，售价变成65元，且销路不错。这种情况表现在高档瓷器特别是礼品瓷器上就更为明显，这种附加的比例有时高得令人难以置信。

当然，包装的重要性绝不只这四点，但这是包装最基本的功用，它的其他功用如体现身份、树立形象等都是在这四个基础上扩展起来的。
　　2.加大包装设计力度，体现包装的时尚与个性
　　成功的包装设计，至少应具备三个条件。首先,是要有专业的设计人才，这是基本的条件。其次，要进行广泛的市场调查，这些与产品设计的基本要求是一致的。最后，要将最新的包装技术方面的成果应用于包装设计中，最大程度地迎合消费者的审美与个性化需求。

本文章共分: [1] [2] [3] [4] 页

转载请注明：宁波比尔广告设计公司 http://www.nbbeer.com/design-point/200985111425_1.html

相关文章：

不容忽视的产品包装设计	市场的主要饮料包装设计
个性包装设计公司该怎么做	包装设计中包装材质该怎么选择
提升包装设计中颜色的“味觉感”	包装设计三大原则
简介包装设计整体论及其应用	浅谈可持续包装设计的十个窍门
如何把握包装设计中的色彩技巧	如何通过包装设计实现商品营销目的

[ 关闭 ]

			品牌专线:186 0662 0006 QQ客服: 406249969
服务项目	设计观点	关于比尔	比尔招聘	联系方式
标志设计 VI设计画册设计包装设计网站设计电子样本设计其它设计	成长型企业的品牌之路为什么企业需要一个标志? 品牌管理的11大薄弱环节竞争模式分析包装设计的重要性 VI设计,企业形象设计简单说说样本对于企业的重要作用	公司简介工作流程服务客户职业需求最新作品公司动态	设计总监:1名要求: 能够独当一面,四年以上工作经验,有较强的美术功底... More 设计师:2名要求:二年以上相关工作经验,平面视觉传达系毕业的... More	宁波市比尔广告设计机构宁波鄞州四明中路都市森林1号楼2单元426 电话: 186 0662 0006 传真: 0574-89010127 24小时服务热线：+013857867997 (潘先生) +018606620006 (左小姐) E-mail: beer@nbbeer.com
宁波广告公司 \| 宁波样本设计 \| 宁波包装设计 \| 宁波企业形象设计 \| 宁波广告设计 \| 宁波包装设计 \| 宁波标志设计 \| XML \| 网站地图《中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证》浙ICP备09101471号版权所有，宁波市比尔广告设计　品牌形象设计 186 0662 0006 E-mail:beer@nbbeer.com