A.识别性
因识别性是品牌标志(推荐：宁波标志设计)最基本的功能，借助独具个性的简约图形，来增强受众对品牌的识别记忆，其次才是：

B.理念性
我们很多设计师及客户太片面强调标志的理念，
试想一下，在这么多国际品牌中，如IBM,SONY索尼,HAIER海尔,LENOVO联想,NOKIA诺基亚，
有谁能看懂标志的设计理念？
好的标志首先应具备的是识别性，其次是理念性，有了好的识别性再配有相符合的品牌核心价值理念进行推广宣传;

C.领导性
由于企业标志是整个品牌视觉传达要素的核心，也是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，更是企业开展信息传达的主导力量，因此，其它视觉要素都应以标志为中心进行展开;

D.专属气质
如今我们面对发展迅速的品牌市场，不断的市场竞争形势，其标志必须具有鲜明的品牌核心气质，
企业在发展，以往老标志已经不能良好的传递品牌专属气质及核心价值，
许多大牌企业已经开始换标，如：联想，柯达，英特尔等等......
锐典建议，每个企业都有必要对现有品牌标志形象进行检讨和改进，
在保留以往品牌一定形象的基础上，采取简洁、易记的设计形式，
使标志具备良好的品牌专属气质，从而增强受众者对品牌自身的记忆。