（招贴告白）指普通张贴于公共场合，用于承载告白信息的印刷告白方式。招贴告白可所以纯文字的，大多是图文并茂的。

（DAV告白）DAV告白车车身三面都装置告白灯箱或电子显示屏，可以不时的变换画面内容。DAV告白车线路灵敏，可依据目的消费者的习气和偏好，选择合适的进行道路。新型的DAV告白车装有全球定位系统，便于告白客户对告白发布进行及时的跟踪和节制。

（飞艇告白）是以飞艇艇身承载告白信息，具有告白面积大，视觉冲击强等长处。并且飞艇普通有人驾驶，比气球更轻易操控，可在城市或村庄上空恣意飞翔或逗留，可更有用地锁定目的群体。

（烟雾告白）是采用人造烟雾的方法在空中喷洒烟雾，构成有目共睹的文字或图案。

（POP）售点媒体又称，指直接设置于发卖现场的各类告白载体，包罗导购牌、展牌、展台、展柜、橱窗、电子闪光灯、货架、招贴海报、包装(推荐：宁波包装设计)袋、奖卷等。

（视听告白媒体）指还诉诸于人的视觉和听觉，以图象、言语、音乐、音响等视听符号作为告白信息载体的传达东西。

（数字电视）是将图像、声响和数据经过数字技能进行紧缩、编码、贮存或传输，以供观众接纳的视听系统。

（片子入植式告白）是指将产物、品牌、具有代表性的视觉符号等融入片子内容之中，经过场景再现给观众留下深入的印象，以到达促销目标的告白方式。

（胶片告白）是指将告白信息直接附着于片子胶片的告白方式，首要包罗片子招贴告白和片子植入式告白两大类。

（搭载告白）是指搭载在片子宣传、刊行和放映进程中的告白方式。

（数字互动告白媒体）指以数字旌旗灯号作为告白信息载体，以人机互动为首要传达方法的传达东西。数字互动媒体首要包罗互联网、电子游戏、互动电视等方式。

（旌旗告白）是最经常见的互联网告白方式。它普通呈长条形呈长条状，设置于收集页面的上方。

（资助告白）所谓资助告白，即网站找企业做资助商，让企业资助这个网站、或资助一个或多个与其营业相联系关系的网页或栏目，作为交流前提，企业的相关信息可以在此网站上获得充沛的显示。

（收集游戏告白） 即以收集游戏为载体的告白方式。收集游戏是应用Internet和其他收集方式，可以多人还参与的游戏项目。

（插播式游戏告白）传达式告白其实质和现行各类媒体的告白方式相似，即在游戏开端、结束及场景变换时，刺进产物信息和其他的告白信息。

（粘图式游戏告白）是最早呈现的电子游戏告白方式，详细是将告白画面直接贴入游戏虚拟物体、虚拟墙体虚拟的告白牌上等。

（事情媒体）是指企业经过筹划、组织和应用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事情，惹起媒体、社会集团和消费者的兴致与存眷，以求进步企业或产物的知名度、佳誉度，树立优越品牌形象，并最终促进产物或效劳的发卖目标的伎俩和方法。

（媒体事情）是指经由精心设计、故意制造新闻，吸引受众留意，然后到达营销目标的运动。         （假势）是指企业实时抓住广受存眷的社会新闻、人物、事情等热点话题。连系本企业或产物的营销目标，将企业议题向社会热点话题挨近，然后完成大众从存眷社会热点话题向存眷企业议题的改变。

（造势）是指企业自动设置一些连系本身开展需求的议题，经过与媒体协作，使之成为大众所存眷的热点问题。

（独家现场发卖权）是指资助商取得在竞赛场馆内独家发卖其产物的权益，这种权益是排他性的，是主办方赐与资助商的非凡权益。

（产物定名特许）经体育团队或活动明星特许，资助商可用体育团队或明星的名字来定名本人的产物。

（营销方案）是指对特定机构的产物开拓、定为战略、配销系统以及促销运动等悉数营销活进行决议计划与方案的进程。

（告白媒体方案）是对告白媒体运动的具体筹划和布置，它包罗告白媒体选择和组合、告白媒体排期、告白媒体购置等详细义务。

（产物生命周期）从理论上来讲，任何一个产物都不成能长盛不衰、永久不变。跟着消费者的需求的转变，有些产物会阑珊，以致于退出市场，另一些新的产物由于能更好地知足消费者的需求而进入市场，随后，跟着消费者的需求的转变，又开端新一轮的推陈出新。从导入期到生长期再到成熟期然后到阑珊期。因为在生命周期每个阶段上的产物的发卖量和利润率都有很大的差别，与之相配套的告白媒体方案也各有不一样。

（产物分销渠道）产物分销渠道影响市场铺货水平，然后影响告白媒体方案的制订。产物分销渠道可分为三种：⑴首要经销 ⑵署理经销 ⑶独家经销

（生涯价值观模子）将消费者的行为和决议计划特征分为以下8种：⑴实际主义者：显示主义者很多存在于当局和商界的首领中，他们是社会精英，关怀社会问题，对社会革新持开放立场。⑵知足者和崇奉者都是准则导向的。⑶崇奉者：凡间是保存的，他们对家庭、社会和国度等具有根深蒂固的信心。⑷成就者和斗争者在自我认识导向方面都是近况导向的，他们都不时起劲争夺社会承认。⑸体验者和劳动者都以举动为导向，希图经过本人的举动来影响他们所在的情况。⑹劳作者：普通考究实践，擅长自我知足。⑺挣扎者自有资本穷困，生涯急切。

（购置决议工夫）即消费者从产物需求、到决议购置、到决议品牌、到施行购置的整个进程。对分歧的品类而言，消费者购置决议工夫犬牙交错。

（购置周期）即消费者两次购置统一品类商品的工夫距离。够买周期首要受每次购置量的影响。

（刊行量）即一份刊物每期实践刊行到读者手中的均匀份分数

（阅读率）指在固定的工夫内阅读特定刊物的人数占总人数的比率。

（开机率）普通用于评价电视媒体，指在特定的时段内，表露于任何频道的家庭数某人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总生齿数的比率。

（收视率）指在特定的工夫段内，收看某一电视节目标人数或家庭数占该地拥有电视机的总数或总家庭的百分比

（德律风拜访法）1930年到1935年，美国处于经济萧条期间，大大都行业开展阻滞或阑珊，但播送网的收听和利润简直翻一倍，其缘由有两点：一是经济萧条使很多美国度庭无力进行昂贵的文娱运动，而收听播送成了他们首要文娱方法；二是这个期间呈现了告白主信任的听众查询办法，即德律风拜访法。

（日志法）是用于记载一周媒体运用状况的小册子，凡间将天天的收视时段以15分钟一格换成表格，以便于被查询者记载收看的电视台、频道和节目称号，以及记载收看节目标家庭人员或客人。      （安装法）就是专门用来测量收听或收视状况的测量仪。     （核心小组法）是一种非凡的定性材料搜集办法，是在群体评论的场景下，就某一主题进行小组评论

（参加察看法）也是拜访法的一中，但因为查询费用较高，对换查人员有比拟高的要求，很难进行大样本(推荐：宁波样本制作公司)的查询。

（受众形式）受众规划是指报纸、杂志的念书人数，或许播送、电视的视听世人数。受众规划是权衡媒体价值的主要目标。

（市场细分）是相关于市场调集而言，所谓市场调集，即假定一种特定的产物或效劳为消费者中良多人需求，因此只需求借助媒体在特定的区域内进行单一的营销运动及告白运动，固然消费者不会悉数购置此产物或效劳，但足以吸引足够的消费者以使产物或效劳营销成功。

（专业媒体购置公司）最早的专业媒体购置公司降生于欧美。1966年，法国的凯洛国际媒体公司（Carat International）的成功，标记着专业媒体购置降生。在凯洛国际媒体公司成立之前，告白媒体购置普通由告白署理公司的媒体部分担任

（武断法）并不是一种科学的办法，但实践预算中，很多企业都武断地决议其告白媒体预算，而不思索告白目的和告白的预期结果。

(发卖百分比法)是经过参考曩昔或将来的发卖额来确定告白媒体预算的办法。

(发卖单元法)是将每个商品价钱或本钱中的一局部作为告白媒体预算，告白主只需估量可以发卖的商品数量就可决议告白预算总额。

(DAGMAR法)又叫目的义务法，是由美国告白专家科利最早提出。主张用告白传达结果作为告白目的和测定告白结果的根底，这就是DAGMAR法的宗旨。

(SOV/SOM法)即以市场据有率为根据，确定媒体投资据有率，然后核算出所需媒体预算的 办法。

(GRP法)先确定消费者对告白认知所需求的媒体传达量，再将媒体传达量换算成金额，然后

获得所需的告白媒体预算。

（媒体寿命）是指媒体内容能够被收众看到或听到的工夫的长短，告白往往附着于媒体内容，因而媒体寿命也可指告白信息能够被目的的消费者看到或听到的时长。

（毛评点〈GRP〉）毛评点首要用于评价电波的媒体，又称总评点纸告白投放时一切播出层次收听率的总和，

（抵达率）也叫净抵达率，是指在特定的时段内，接触过某一媒体载具的观世人数占观众总人数的百分比。需求留意的是，抵达率存眷的是媒体载具抵达的人数，而不是人次。

（接触频次）是指在必然的工夫内〈凡间为4周〉，告白目的消费者接触告白信息的次数

（均匀接触频次）即接触告白信息的目的消费者中，均匀每小我的牲畜次数。

（有用接触频次）即告白要到达沟通目的所需反复的起码次数。

（有用抵达率）即告白在有用接触频次以上的抵达率。假如有用接触频次是三次，那么将接触频次在三次以上的抵达率相加，就可获得有用抵达率。

（媒体组合）是指在告白媒体方案中，使用两种以上分歧的媒体、或统一种媒体两种以上分歧的载局，在必然的工夫内发布内容根本一致的告白。

（促销结果）即以产物发卖状况来权衡告白结果，这种办法成立的前提是：告白是可以促使产物销量添加的独一方法。

（事中结果）是指告白媒体投放进程中测量所得的告白结果。

（过后结果）是指告白媒体投听任务完成之后测量一切获得的告白效应。

⒈简述报纸告白媒体的特点？⑴报纸是一种非强迫性的媒体⑵报纸是一种可托度较高的媒体⑶报纸是一种倾向于理性的媒体

⒉杂志告白的类型有哪些？⑴五颜六色页告白⑵非凡版位告白⑶惯例篇幅告白

⒊简述DM告白媒体的特点？⑴DM告白互动性强，回馈轻易⑵DM告白保管性好，灵敏多样⑶DM告白针对性强，结果分明

⒋简述户外告白的长处和缺陷？户外告白的长处：①本钱低价②视觉冲击力强③信息浸透性好     缺陷：①掩盖局限有限②告白信息量少③很难评价告白结果

⒌户外告白中文字体的选摘要留意哪些方面？  ⑴字的巨细⑵字体和造型⑶字的空间间隔     ⒍简述售点告白的功用？ ⑴商品信息奉告功用⑵购置认识唤起功用⑶发卖氛围营建功用

⒎简述电视告白媒体的类型？  ⑴按技能开展分：①口角电视②五颜六色电视　 ⑵按旌旗灯号传输方法分：①模仿电视②数字电视 　⑶按财产构造分①国度级电视媒体②省级卫视媒体③当地电视媒体

⒏简述告白的特点？电视告白的长处：⑴冲击力、传染力强⑵掩盖面广，收听具有强迫性⑶目击为实，可托度高。  电视告白的缺陷：⑴转眼即逝，保管性差⑵受收视前提的影响大⑶费用较高

⒐简述电视告白的摄制流程？电视告白的拍摄是一个大团队，多专业分工协作，严重而忙碌的任务。在拍摄进程中，要求分歧各部分高度专业化的功课，相互严密共同。为了包管拍摄任务的顺畅进行，凡间把这一进程分为前期预备，正式拍摄和后期制造三个阶段

⒑简述片子植入式告白的方式和负面影响？一种是告白产物作为片子主人公的服饰、道具、或故事布景、线索呈现于片子中。另一种是应用片子场景或情节显示告白信息。负面影响显示在：①观众辨认告白后发生的排挤心思。告白的首要目标就在于经过告白的方式吸引受重的留意进而激发受重的兴致，应用心思暗示到达宣传和营销的目标。②影响影片的艺术性。片子自身是一种艺术方式，没有艺术就不成其为真正意义上的片子，而没有贸易的运作，片子就落空了宽广的发明空间，其艺术性也难以真正完成。