企业的产品肯定不是为了某个设计师或主管企业的个人生产的，而是为某一范围的消费大众生产的。包装(推荐：宁波包装设计)设计必须针对销售对象的意愿来展开有这样思考，才有可能使产品最终被消费者接受。否则设计只能是无的放失。

包装设计作为一种营销的手段自然对产品目标市场中的消费行为进行研究，从而确定有利于促销的设计形式。因此在设计中，设计师和企业主管者的个人审美意愿只能摆在次要位置。

消费者在同类商品范围中选择，更多的时候却是由心理因素来左右的。心理需求在现代市场营销中往往成为打开消费者钱包的重要因素。