酒，是中华民族物质文明的产品和标记之一。中华民族悠长的前史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今天，他都影响着我国的传统文明。 

      在种类繁复的白酒市场上，从酒的发卖状况剖析得出：酒的表里包装(推荐：宁波包装设计)造型的共同作风和非凡的气韵，对白酒的发卖起着主要的宣传和促销效果。很多的白酒厂商把酒包装的差别性、共同性、原创性及小批量化、特性化等作为开拓白酒市场的主导思绪。今日，白酒作为一种消费时髦，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。 

      在这里，针对“泸州老窖”国窖1573原浆酒留念品包装设计，以包装容器造型设计为重点，对酒包装设计的“立意”与“立象”进行讨论。俗话说：“好马配好鞍”，有“酒中泰斗”之称的“泸州老窖”窖池始建于时代万积年间(公元1573年)，历400余年而无缺无损，是全国现有最完好，延续运用最长的“老窖池”，“国窖1573”因而而得名，其原浆酒更有“集数百大哥窖之精髓，聚千年酒之浓喷鼻”的档次，十分珍贵，珍品该当有精巧的包装匹配，对该包装进行设计，有严重的前史留念意义和珍藏价值。因而，其包装设计必需有一个系统的、具体的、完好的设计“立意”与“立象”进程。 

      外包装在发卖中虽然起主要的导向效果，但当消费者饮用时，直接接触到的则是内包装容器，其展现效果无足轻重。因而，这里把设计的重点放在了内包装容器造型设计与模子制造上。 

1　“立意” 

商品包装设计中的一个较为主要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产物的表里包装造型形状由产物自身的功用来决议。还，关于酒包装，还应注重其文明形状，依据设计主题，容身于当地文明，具体调查泸州老窖酒文明史，以酒文明含金量的发掘为本位。我们不只要想象用什么样的图形、构造和颜色去表现白酒内质，并且还要核算他的规格、尺寸等属于数目范围和适用范围的要素。甚至把产物、包装的本钱都包罗在设计进程中。在传统酒文明的沉淀中，在对各种类的酒包装的比拟剖析中，在不时抛弃的敌对一致中找到最合适、最到位的设计元素，以到达包装全体设计的独到之处，表现留念品的层次及档次。设计必在“意”上下功夫，才干设计出令人称心的包装作品来。 

(1)“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《前史名画论》中有一句名言：“意在笔先”。我国传统美学中的“意”这个范围，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·心机》中说：“是以意授于思，言授于意。”可见，创作前都需经由深化的构想运动，才干获得“意”。关于包罗包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是魂魄和中心，没有“意”的作品，如同无魂魄的躯壳一样，虽存犹亡。 
(2)酒包装设计的“立意”。在包装设计进程中，贵在“意”的了解。 
第一，拔取、提炼题材。可从实地照片以及文字材料中找打破点，深化发掘酒文明中潜在的显示要素。如设计思绪可由“龙泉井的传说”、“泸州老窖碑文”等翻开。 
第二，酝酿确定若干主题，抽取最具典型性表现名酒风仪的显示方式。 
第三，从表里包装造型动身，确定合理的造型言语。 
第四，图形、颜色等组成元素在包装外表的合理运用。 
第五，技法、出产工艺、资料、本钱等方面的思索。 

在系统考虑下，拟出文字方案，最终挑选出以下几项较为称心的立意点： 
第一，依据本地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质喝酒角杯，汉代“巫术祷告图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象为立意点。 
第二，以凤凰山下明代打水酿酒的龙泉古井和龙泉碑碑文为立意点。 
第三，以明朝万积年间(舒聚源于公元1573年所建)的窖池进口造型为立意点，表现不成估量的文物价值。 
第四，以历代泸州老窖人的创业斗争前史为布景，用竹、兰、玉玺、华表等具有共同意味意义的语汇及形象为立意点。 
第五，以古代沿用自今的酿酒用具造型为雏形，加以提炼，确定立意点。 

“立意”确定后，经过“立象”表达出来。 

2　“立象” www.dolcn.com 

2.1　“象”与“立象”说 

“象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。 

这种“立象”概念，即形、形象、造型等寄义，可以将包装设计范围内的一切视觉形状和要素包罗在内。因而，在酒包装设计时，以微观瞻望，从微观着手，注重细节设计，大到表里包装的主体造型、颜色、材质等之间的关系掌握，小到一根丝线、一个插孔与全体的协调关系。最要害的是使各类“象”最完满、最合理的一致在一同，就会设计出受消费者喜欢的包装作品来。 

2.2　“象”之发生 

(1)借用、模拟的象。天然界中的任何物体以及人们生涯中所接触到的任何事物都给人启示。将别人(前人或今人)的作品借用到包装设计中，经过模拟、归纳综合等办法，加工、提炼组成本人设计作品的一局部，然后创作出具有新的审好意义的造型。任何视觉形象的器械，都可以借用。如：各类方式的绘画作品，书法、篆刻、剪纸、图案、纹样、摄影作品、商标(推荐：宁波商标设计)、符号等。例如：从“竹”的非凡内在动身，把内包装容器设计成“竹节”形，瓶身雕有浮雕的“竹”形，绘制成青花彩绘结果，外包装盒上则借用古代某画家的巨幅长卷“竹韵”图作装饰，把竹的神韵与时令发明性地运用在包装作品中，付与了酒包装的力度，也表现了泸州老窖人坚强的拼搏精力，也印证了“老窖的开展史，也是老窖人的斗争史”的说法。再如：以出土的汉代陶质喝酒角杯为起点，配套设计出土陶容器造型，外形底部大于瓶口、呈圆锥状，与“角杯”造型类似。固然思绪源于汉代出土文物，其外观造型及纹样则选择了具有明代作风的图腾纹样，形与色交相辉映，造型俭朴，不乏装饰感。 

(2)意味和寄意的象。所谓意味和寄意的象，在实际生涯和艺术创作中，是指那些可以借以透露表现某种抽象概念或思维情绪的形象。在酒包装容器造型上，则可从动植物意味、器物意味、图腾意味、神怪意味等为设计的切入点，外观普通设计成意味形，必需合理地处置好意味形与产物内在之间的直接关系。如：以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为布景，以“玉玺”为造型，意味威望与崇高。 

2.3　“象”之构成——内包装容器造型的设计成型 DOLCN.com 

(1)草图绘制。包装容器造型的全体构想是基于分歧的立方体和圆柱体等根本形之上的。并且，容器的主体造型是必然的几何形体连系的纯方式组成。起首，对几何体(球体、立方体、圆柱体、锥体等进行分析，找到与“立意”有联系关系之点；然后，从形的面上，端点、棱线等，对形体进行切割、组合、变形、增减等，使之接近料想之形，最终绘制成草图。 

(2)模塑成形。先制造泥坯，再在泥坯上精心雕琢装饰纹样、文字，运用真假相托，以方求圆、以直破曲等构图技巧，在泥坯外表修建设计的视觉中间。然后，翻制成石膏或玻璃钢。后期处置工序：外表经仔细打磨后，运用颜色、肌理等处置模子外表，精心绘制，可模拟资料的质感，如陶瓷、木纹、土陶等，到达表里包装的调和一致。 

2.4　“象”之颜色 

颜色在包装设计的运用上相当主要。因此在包装设计前，对颜色规则和颜色的信息加工以及颜色的工艺性质应熟知。在颜色工艺问题上尽能够简化用色的种数，从本钱上作全体规划。设计时，用色越少，形象和构图的显示力就愈加无足轻重，到达用色少而不单调，用色多而不芜杂的最高境界。酒作为一种非凡的商品，若在包装颜色长进行打破惯例的设计，会收到意想不到的结果。 

“国窖1573”原浆酒留念品的包装设计，因其非凡的位置，特定的内在，决议其包装设计从造型、材质、颜色、寄意等方面都应有相当的深度和条理。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个种类，80多个包装系列产物中锋芒毕露，表现独树一帜的作风和杰出的品牌价值，我感觉设计中应表现出用色的极致，即普通中见珍异，朴实中见玉璞。精确、洗练，才能够出其不意。如：在设计方案中，“国窖魂”系列，以黄、褐色为主，表现清爽、高雅之感；“老窖古韵”系列，以大红、茶青、浅褐色为主，表现古朴、严肃之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，表现艰深、崇高之感；“国窖天喷鼻”系列则以宝石蓝、白、银色为主，表现祥和、优雅之感每组的用色都打破惯例，用色的偏重点分歧，并且与表里包装造型相匹配，也恰如其分地表现了留念品的属性和价值。 

3　完毕语 

经过“泸州老窖”国窖1573原浆酒留念品包装设计案例的全体设计进程的论述，将酒包装设计思想用“立意”与“立象”的观念提出，把白酒——这一具有共同质量的，较高文明含量的非凡商品的包装设计上升到更系统、更完好的设计理念上。提拔酒包装设计的文明档次，树立独领风流的酒包装的“文明品牌”位置。这是酒包装进行系统设计的最终目标。也可把该理念引申到一切包装设计类别中去，发扬它的效果。还，这种理念，对酒包装设计教育也具积极的指点效果。在教育进程中，不只仅用图片材料来指导学生思想，并且让学生深化生涯，亲临现场，增强直观感知，看法存在于产物表里的各类要素，使学生看法到包装设计不是纯真的“简略”包装设计，而应从产物及包装内涵文明底蕴及外在的社会情况要素中去发掘、提炼出新的设计语汇。只要经过具体的会“意”与造“象”，才干设计出令消费者喜欢，令群众眷念不舍的优异的包装作品来。