据媒体报道，自2016年1月开始，SHISEIDO将在世界上88个国家和地区进行涉及产品、广告(推荐：宁波广告公司)视觉效果、模特形象、商店柜台、品牌 logo等的全面革新。而此次革新最引人关注的就是资生堂集团同名且最广为人知的品牌SHISEIDO，新logo在原有的形象基础上加上了“GINZA TOKYO”。并且，资生堂集团希望“通过GINZA TOKYO能够传达资生堂是一个拥有140年以上历史的品牌。”
作为资生堂旗下国际化做的最好的品牌，资生堂SHISEIDO一直与集团共享LOGO，而此次，品牌新LOGO保留了资生堂红，首次加入了“东京银座GINZA TOKYO”这个品牌起源地，资生堂官方表示，这将突出故事性和历史感，更清晰地区别品牌与集团的不同定位。其实，LOGO变化只是资生堂品牌革新计划的一部分。
11月17日，资生堂集团旗下品牌SHISEIDO（资生堂）公布其2016年品牌革新计划，中国区新上任的总经理藤原宪太郎亲自站台。据悉，自2016年1月，SHISEIDO将在全球88个国家和地区进行全面的品牌革新，内容包括品牌Logo、产品、广告视觉效果、模特形象、商店柜台等。
点评：世界是80、90后的，这话真没错。各高端品牌谁也端不住了，纷纷在寻求年轻化。在宣布革新之前，资生堂曾做了一个面向中国30岁左右的消费者调研，最终将品牌的定位和理念改为“共感”美丽。这个这样听起来显得抽象的描述，其实传达的是希望品牌集结更多年轻时尚群体的注意。资生堂官方表示，希望把资生堂打造成更受年轻女性喜爱的品牌，在业绩上将“资生堂全球品牌营业额与现在相比增长1.5倍”。